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名嘴VS冠军《假装在东京》给你奥运会新的打开方式

再过几天,东京奥运会迟到一年的开幕式即将在东京新国立竞技场上演。奥运会终于来了。在日本大环境疫情难止的现状下,很多体育人和媒体人今年都没法再去东京参与奥运会了,比如曾经报道过八届奥运会的韩乔生,以及把现场采访五届奥运会作为职业生涯目标的杨毅。难道就只能坐在电视前干巴巴的看东京奥运会了吗?当然不是。这个夏天,不能去东京,也得“假装在东京”。就在不久之前,韩乔生和杨毅带领一众名嘴,参与了世界顶级供热系统制造商——也是拜仁慕尼黑的官方区域合作伙伴——德国菲斯曼冠名赞助的节目《假装在东京》的录制,和各路奥运冠军与绝顶高手过了过招。

《假装在东京》是由菲斯曼冠名赞助的系列视频栏目。老杨率领申方剑、徐亮、殳海等一众体坛名嘴,在三集节目中挑战两届奥运会羽毛球女子单打冠军张宁、北京奥运会女子柔道冠军佟文、中国女足代表人物毕妍、马晓旭、王飞等一众奥运名将。解说过8届奥运会的韩乔生老师担任裁判,更有北京菲斯曼供热技术有限公司总经理安伟杰、销售总监王玮等热力助阵,为观众们上演一出出素人挑战奥运冠军的好戏。带你体验不一样的奥运热情,领略奥运冠军们的别样风采。

在《假装在东京》足球篇中,著名体育解说员杨毅、前国脚“徐克汉姆”徐亮、浙江&大厂菲斯曼供热技术有限公司总经理比尔曼组成了菲斯曼明星队,挑战由中国女足黄金一代代表人物毕妍、亚洲足球小姐马晓旭、前中国女足主力门将王飞、拜仁慕尼黑亚太区媒体总监张力组成的奥运明星队。北京菲斯曼供热技术有限公司总经理安伟杰和拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁文·卡斯帕分别担任两队的教练。

比赛开始前,菲斯曼明星队信心满满,毕竟是清一色的大老爷们儿,又有国脚又有外援;对面的主要战斗力是三位女足姑娘。虽然女足姑娘实力不俗,但毕竟是男队踢女队,性别大战。在足球这种对抗性很强的项目里,菲斯曼明星队的阵容优势太大了。结果没想到,人家女足姑娘脚下的活儿真细。

在第一轮的接力颠球挑战中,凭借前国脚徐亮基本功上的压倒性优势,菲斯曼明星队力压女足姑娘们先拔头筹。但第二轮的2VS2攻防大战,杨毅等人算是亲身感受到了女足姑娘们的实力。

这一回合,杨毅开始下场守门。好多朋友都知道,杨毅的工作是篮球评论员,但从小是踢足球的。一直到在上海体育学院上大学的时候,依然还在校队效力。当天的比赛场地是一个五人制室内场地。五人制的球门比11人制的大门小多了。可是场地小,射门距离也近。要是踢11人制的场地,点球要摆到12码;5人制的场地,射门都在眼前,离门也就几米远。加上场地一小,所谓身体上的优势都发挥不出来,主要看的就是技术了。像毕妍和马晓旭这样的当年世界顶级运动员的小技术,立刻就体现出来了。尤其是毕妍,眼睛一眯缝,脚脚都出奇制胜。

比赛中只见毕妍,往后一拉球,连着一个转身,脚后跟一弹,扑哧,就穿了杨毅一个档。

马晓旭一个虚晃,扑哧,又穿了杨毅一个档。

杨毅刚来一个饿虎扑食,扑哧,又让毕妍穿了一个档。

没一会儿的功夫,杨毅就让女足姑娘们穿了五个档,人送外号:人类穿裆精华。菲斯曼明星队最终也在点球大战中不敌奥运明星队,败下阵来。

在《假装在东京》中,既有柔道篇申方剑对阵佟文时的不堪一击,也有安伟杰作为业余高手与佟文的正面;既有羽毛球篇张宁以一敌三不落下风,也有被“盘外招”安排高呼“没法打”;既有足球篇杨毅威风凛凛扑出马晓旭点球,也有毕妍在徐亮的防守下上演脚后跟破门的绝技。《假装在东京》已经在优酷杨毅侃球频道上线,想看的朋友可以移步观看。

本次冠名赞助《假装在东京》,是菲斯曼2018年成为拜仁慕尼黑官方赞助商以来,在体育营销领域的又一次开拓性尝试,也是菲斯曼在东京奥运会宣传周期内的一次重要品牌宣传布局。通过与奥运冠军的深度互动,菲斯曼品牌的冠军品质基因借由奥运冠军和体坛名嘴的影响力广泛传播。独特的素人挑战奥运冠军的节目形式,为全民参与奥运、体验奥运提供了新的视角。节目也为即将征战东京奥运会的中国健儿,送上了衷心的祝福。

菲斯曼开始进入中国体育人群的视野,始于2018年成为拜仁慕尼黑中国区官方合作伙伴。2019年3月,北京菲斯曼邀请前中国国家队主教练朱广沪探访拜仁慕尼黑,专题片《崇“拜”》全网上线后也广受好评。同年5月,北京菲斯曼与拜仁在北京召开了“拜仁同标·热力进门”菲斯曼·拜仁联名款壁挂炉发布仪式与“2019中德足球论坛”。德国足球名宿洛塔尔·马特乌斯、前中国国家队主教练朱广沪、拜仁慕尼黑中国办公室总经理鲁文·卡斯帕与众多拜仁球迷齐聚一堂,一同见证菲斯曼·拜仁联名款壁挂炉的发布。本次活动吸引了多家媒体的报道,触达人群超1200万。

2020年,在体育市场受到疫情严重冲击之际,菲斯曼抓住机遇,从线下活动转战线上直播,连续进行了8场直播,支持球队的同时服务经销商和球迷。菲斯曼持续邀请体坛名嘴进行连麦直播,包括韩乔生、杨毅、刘语熙、徐亮、申方剑、魏翊东等在内的众多名嘴和球星轮番坐镇直播间。在每场重要比赛开始前的3个小时,在直播间与球迷进行深度互动,通过送球衣、猜比分、观点交锋等多种形式将观赛氛围推向高潮。

凭借在2020年出色的体育营销表现,2021年1月12日,菲斯曼斩获第五届体育产业嘉年华“体育产业年度营销”大奖,成为了本次体育嘉年华中唯一获奖的的非体育产业品牌。

《假装在东京》之后,菲斯曼将在未来的体育营销领域大展身手,打造出新的体育营销经典案例。

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